?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究與應(yīng)用——基于SPSS培訓(xùn)課程

課程大綱：

1?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究導(dǎo)論

1.1?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究概述

1.2?定性研究與定量研究

1.3?測(cè)量量表和問(wèn)卷設(shè)計(jì)

1.4?SPSS軟件簡(jiǎn)介

2?現(xiàn)場(chǎng)工作與數(shù)據(jù)收集

2.1?現(xiàn)場(chǎng)工作的特點(diǎn)

2.2?現(xiàn)場(chǎng)工作過(guò)程

2.3?選擇與培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)工作人員

2.4?管理現(xiàn)場(chǎng)工作人員

2.5?評(píng)估現(xiàn)場(chǎng)工作人員

2.6?數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

2.7?選擇數(shù)據(jù)分析方法

3?營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的初步分析

3.1?頻數(shù)分布

3.2?集中趨勢(shì)指標(biāo)

3.3?離散趨勢(shì)指標(biāo)

3.4?分布形狀指標(biāo)

3.5?典型案例及SPSS應(yīng)用

3.6?假設(shè)檢驗(yàn)

4?營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的方差分析

4.1?單因子方差分析

4.2?多因子方差分析

4.3?協(xié)方差分析

4.4?典型案例

5?營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的相關(guān)分析

5.1?相關(guān)分析的概念

5.2?相關(guān)系數(shù)

5.3?偏相關(guān)分析

5.4?相關(guān)分析在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中的應(yīng)用及SPSS實(shí)現(xiàn)

5.5?典型案例

6?營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的回歸分析

6.1?回歸分析的簡(jiǎn)介

6.2?一元線性回歸

6.3?多元線性回歸

6.4?典型案例

7?營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的因子分析

7.1?因子分析概述

7.2?因子分析的步驟

7.3?典型案例與SPSS應(yīng)用

7.4?利用因子分析進(jìn)行量表的效度檢驗(yàn)

8?營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的聚類(lèi)分析

8.1?聚類(lèi)分析的概念

8.2?聚類(lèi)分析的步驟

8.3?典型案例與SPSS應(yīng)用

9?營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的判別分析

9.1?判別分析簡(jiǎn)介

9.2?典型案例與SPSS應(yīng)用

10?營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告的撰寫(xiě)及提交

10.1?研究報(bào)告的重要性

10.2?組織書(shū)面報(bào)告

10.3?根據(jù)大綱和原理撰寫(xiě)報(bào)告

10.4?使用視圖、?表格和圖形

10.5?口頭演示

10.6?研究的后續(xù)工作